Um dem rückläufigen Teeumsatz im Sommer entgegenzuwirken, erweitern Teehersteller ihr Angebot um kalte Getränke. Diese innovative Lösung hat bereits Erfolge verzeichnet und bietet eine erfrischende Alternative zu heißen Tees während der warmen Jahreszeiten.
Neuer Eistee: Meßmer Cold Tea Sparkling in Dose
Mit Meßmer Cold Tea Sparkling bringt die Ostfriesische Teegesellschaft (OTG) im April einen Eistee mit Kohlensäure in Dosen auf den Markt. Damit folgt sie dem Trend der Teehersteller, kalte Getränke anzubieten. Bereits seit 2019 ist auch Teekanne mit dem Eistee Fresh im Ready-to-drink-Segment vertreten. Weitere Anbieter wie Yogi Tea, Coca-Cola und Lemonaid Beverages haben ebenfalls kalte Tees im Sortiment.
Um den Umsatz von Tee auch im Sommer anzukurbeln, sehen die Teehersteller im Bereich alkoholfreie Getränke eine vielversprechende Chance. Durch die Einführung von To-go-Konzepten sollen neue Zielgruppen erschlossen und neue Möglichkeiten zum Genuss von Tee geschaffen werden. Diese Maßnahmen sind Teil einer langfristigen Marketingstrategie, um den Teeumsatz auch in den warmen Monaten zu steigern.
Um kalten Tee herzustellen, bieten die Teehersteller verschiedene Möglichkeiten an. Ein Beispiel dafür ist die Sorte „Kühl & Lecker“, die von der OTG bereits im Jahr 2012 auf den Markt gebracht wurde. Teekanne folgte 2014 mit dem Teebeutel „Frio“, der einfach mit kaltem Wasser aufgegossen werden kann. Normalerweise sollte Tee mit kochendem Wasser aufgebrüht werden, um eine desinfizierende Wirkung zu erzielen. Dennoch erfreuen sich kalte Tees zum Aufgießen großer Beliebtheit und haben im letzten Sommer zu einem siebenstelligen Umsatzplus geführt.
Die Ostfriesische Teegesellschaft (OTG) hat mit der Einführung von Meßmer Cold Tea ebenfalls großen Erfolg erzielt und erweitert ihr Angebot, um der steigenden Nachfrage nach kaltem Tee gerecht zu werden.
Kalter Tee zum Aufgießen ist eine erfrischende Alternative für Konsumenten, die alkoholfreie Getränke bevorzugen und gerne Kräuter- und Früchtetees trinken. Mit den verschiedenen Marken und Sorten können unterschiedliche Zielgruppen angesprochen werden, sowohl junge Frauen als auch Männer. Teehersteller wie Teekanne und die OTG setzen auf eine breite Zielgruppe, die einen gesunden Lebensstil pflegt und bewusst auf ihre Ernährung achtet. Kalter Tee ist somit ein vielseitiges Getränk, das zu verschiedenen Anlässen genossen werden kann.
Teekanne setzt auf bruchsichere PET-Flaschen, um ihre Produkte zu verpacken, während die OTG den Trend zu Getränkedosen verfolgt. Die Anzahl der verkauften Dosen hat sich in den letzten Jahren mehr als verdoppelt, und im Vergleich zu den letzten zehn Jahren ist die Menge um das Sechsfache gestiegen. Verbraucher verbinden mit Dosen ein erfrischendes und kühles Getränk und genießen das kräftige Zischen beim Öffnen. Insbesondere junge Käufer bevorzugen Getränke in Dosen.
Die Verbraucher kaufen trotz des gestiegenen Umweltbewusstseins weiterhin Dosen, da diese aus recycelfähigem Material bestehen und eine Recyclingquote von 99 Prozent aufweisen. Durch ihr geringes Gewicht tragen sie dazu bei, den CO2-Ausstoß beim Transport zu minimieren. Im Gegensatz zu Kunststoffflaschen werden Dosen vom Konsumenten positiver wahrgenommen und erfüllen die gesetzlichen Anforderungen. Dennoch gibt es Kritik von Umweltschützern aufgrund des hohen Energiebedarfs bei der Herstellung von Dosen.
Mit kaltem Tee zum Aufgießen bekommt man eine erfrischende Alternative zu heißem Tee im Sommer, die verschiedene Zielgruppen anspricht. Die große Vielfalt an Sorten und Verpackungen ermöglicht es den Teeherstellern, die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen. Die Einführung von To-go-Konzepten und die Nutzung des Trends zu Dosen haben den Teeherstellern bereits Erfolge beschert. Kalter Tee ist nicht nur ein Genussmittel, sondern auch ein gesundes und natürliches Getränk für den Sommer.
