Im Jahr 2023 gab es einen Rückgang von 2.0 Prozent auf dem Schweizer Fashionmarkt im Vergleich zum Vorjahr. Der Gesamtumsatz belief sich auf 7.49 Milliarden Schweizer Franken. Obwohl der Markt sich noch nicht vollständig von den Auswirkungen der Pandemie erholt hat, setzt er seinen Abwärtstrend fort.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Umsatzrückgang von 2.0 Prozent im Schweizer Fashionmarkt
Trotz der Erholungsjahre 2021 und 2022 konnte der Schweizer Fashionmarkt im Jahr 2023 keinen Aufschwung verzeichnen und musste einen Rückgang von 2.0 Prozent hinnehmen.
Herrenmode mit geringstem Verlust im Fashionmarkt
Im Gegensatz dazu verzeichnete der Bereich Herrenmode lediglich einen Verlust von 0.7 Prozent.
Rückgang bei Bekleidung und Accessoires, Schuhmarkt hält sich
Auch der Bereich Accessoires verzeichnete einen Rückgang von 1.6 Prozent.
Rückgang im Onlinegeschäft: 2.4 Prozent im Jahr 2023
Das Onlinegeschäft im Schweizer Fashionmarkt verzeichnete im Jahr 2023 einen erneuten Rückgang von 2.4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Trotz des Rückgangs bleibt der Online-Anteil am Gesamtumsatz mit rund 28 Prozent weiterhin bedeutend. Im stationären Handel fiel der Rückgang mit 1.8 Prozent geringer aus. Diese Entwicklung lässt darauf schließen, dass sich der Trend zum Online-Shopping in der Schweiz weiterhin fortsetzt, jedoch mit einer gewissen Sättigung.
Umsatzrückgang von 2.0 Prozent im Home & Living Markt
Im Jahr 2023 gab es einen Rückgang von 2.0 Prozent im Home & Living Markt. Der Umsatz sank von 5.48 Milliarden Schweizer Franken auf 5.37 Milliarden Schweizer Franken.
Der stationäre Handel musste im Jahr 2023 einen Rückgang von 2.8 Prozent hinnehmen, während der Online-Handel um 2.1 Prozent zulegte. Der Anteil des Online-Handels am Gesamtumsatz beträgt nun 17.4 Prozent bzw. 0.93 Milliarden Schweizer Franken und ist somit im Vergleich zum Vorjahr um 0.7 Prozentpunkte gestiegen.
Wachstum bei Wäscheständern, Wäschekörben und Kleiderbügeln im Haushalt-Sektor
Innerhalb der Sektoren Möbel, Einrichtung, Heimtextilien, Dekoration und Haushalt konnte der Sektor Haushalt als einziger den Umsatz des Vorjahres halten. Besonders positiv entwickelten sich Produkte wie Wäscheständer, Wäschekörbe und Kleiderbügel, die ein Wachstum verzeichneten. Der Sektor Heimtextilien verzeichnete den geringsten Verlust mit einem Minus von 1.5 Prozent. Hingegen mussten die Dekorationsartikel den größten Umsatzrückgang mit 5.5 Prozent hinnehmen.
Verhaltene Entwicklung der Ausgaben in Mode und Wohnen 2024
Die aktuelle Konsumentenstimmung deutet darauf hin, dass die Ausgaben im Fashionmarkt und im Home & Living Markt im Jahr 2024 eher verhalten sein werden. Es wird erwartet, dass es erneut zu einem Rückgang oder bestenfalls zu einer Stagnation auf dem Niveau von 2023 kommen wird.
Rückgang in Mode- und Home & Living Markt in der Schweiz
Im Jahr 2023 zeigten sowohl der Schweizer Fashionmarkt als auch der Home & Living Markt einen rückläufigen Trend. Der Online-Handel konnte jedoch gegen den Trend ankämpfen und leicht zulegen. Besonders betroffen waren die Bereiche Damenmode und Dekorationsartikel, während es positive Entwicklungen im Bereich Haushaltsprodukte und Sportschuhe gab. Für das Jahr 2024 wird eine verhaltene Entwicklung erwartet, die stark von der Konsumentenstimmung beeinflusst wird.
