In der Studie „Score Cards Markenbekanntheit“ von BauInfoConsult wurden die Bekanntheit, das Image und die Nutzung von SHK-Marken untersucht. Die Ergebnisse zeigen, welche Marken im SHK-Handwerk am bekanntesten sind und welchen Ruf sie genießen. Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Markenstrategien zu optimieren und ihre Positionierung im Markt zu stärken.
Markenbekanntheit im SHK-Bereich: Studie offenbart klare Gewinner
Im Rahmen einer telefonischen Umfrage wurden 215 SHK-Handwerksbetriebe in Deutschland nach den Marken befragt, die ihnen spontan in bestimmten Produktbereichen einfallen oder die sie kennen, wenn ihnen weitere Markennamen genannt werden. Die Ergebnisse dieser Umfrage liefern interessante Erkenntnisse darüber, welche Marken in diesen Bereichen besonders bekannt und bevorzugt sind.
Heizkessel: Buderus setzt sich gegenüber der Konkurrenz durch
Buderus ist eine angesehene Marke, die für ihre hochwertigen Heizkessel bekannt ist. Als Teil der Bosch-Gruppe bieten sie zuverlässige und effiziente Heizlösungen, die den Anforderungen der SHK-Handwerksbetriebe gerecht werden.
Grundfos, der dänische Primus im Pumpenbereich, hat sich knapp vor seinen Hauptwettbewerbern durchgesetzt. Das Unternehmen ist bekannt für seine innovativen und zuverlässigen Pumpenlösungen. Mit einer breiten Produktpalette deckt Grundfos verschiedene Anwendungen ab und bietet maßgeschneiderte Lösungen für Kunden in der SHK-Branche. Die Pumpen von Grundfos zeichnen sich durch ihre Effizienz, ihre Langlebigkeit und ihre hohe Qualität aus und unterstützen damit eine nachhaltige Wasser- und Wärmeversorgung.
Die Studie zeigt, dass es in einigen Fällen überraschend ist, dass die spontane Bekanntheit bei den Zweit- und Drittplatzierten höher ist als bei den Siegermarken. Dennoch haben spontan bekannte Marken klare Vorteile, da sie präsenter in den Köpfen der Zielgruppe sind und daher häufiger genutzt und bevorzugt werden. Die erhobenen Markenassoziationen zeigen zudem, dass die Siegermarken nicht nur hohe Bekanntheitswerte haben, sondern auch durch besondere Kundennähe oder andere relevante Produktmerkmale punkten können.
Die Ergebnisse dieser Studie wurden im Rahmen der Untersuchung „Score Cards Markenbekanntheit 2023: SHK“ von BauInfoConsult ermittelt. Ziel der Studie war es, die Markenbekanntheit, Markenloyalität und -positionierung in verschiedenen Produktbereichen zu analysieren. Durch den Vergleich mit direkten Wettbewerbern konnte die Position der eigenen Marke im Gesamtmarkt ermittelt werden. Für das Jahr 2024 ist eine erneute Erhebung geplant, die verschiedene Hersteller- und Handelssegmente der Bau- und Installationsbranche umfassen wird.
Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit im SHK-Sektor überprüfen möchten, haben die Möglichkeit, an der Messung von BauInfoConsult teilzunehmen. Bei Fragen oder Interesse können sie sich an Margareta Kocijan?i? unter margareta.kocijancic@bauinfoconsult.de wenden.
Die vorliegende Studie ermöglicht Unternehmen im SHK-Sektor einen detaillierten Einblick in die Markenbekanntheit in ihrem Bereich. Die Ergebnisse zeigen auf, welche Marken bereits eine starke Präsenz und Beliebtheit aufweisen. Unternehmen können diese Erkenntnisse nutzen, um ihre Marketingstrategien gezielt anzupassen und somit von den bereits etablierten Markenpräferenzen der Zielgruppe zu profitieren.
