Die schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und die sinkende Kauflaune führen dazu, dass der Einzelhandel in diesem Weihnachtsgeschäft mit keinen großen positiven Impulsen rechnen kann. Die Umsatzprognosen für November und Dezember sind zwar leicht positiv, zeigen aber realistisch betrachtet einen Rückgang von 5,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Sowohl der stationäre Handel als auch der Online-Handel verzeichnen einen Rückgang der Umsätze. Diese Situation ist besorgniserregend, da das Weihnachtsgeschäft für viele Handelsunternehmen die wichtigste Umsatzphase des Jahres ist.
Auswirkungen der Konflikte: Branche spürt wirtschaftliche Belastungen
Die wirtschaftlichen Auswirkungen des Ukraine-Krieges, der Inflation und des Nahost-Konflikts haben zu spürbaren Veränderungen in der Branche geführt. Ein weiterer Faktor, der sich negativ auf die Unternehmen auswirkt, sind die hohen Mieten, die in vielen Fällen immer noch unrealistisch hoch sind. Vor der aktuellen Lage konnten Handelsunternehmen Höchstmieten zahlen, doch diese Zeiten sind vorbei. Es ist dringend erforderlich, dass sich die Kostenfaktoren an die neuen Herausforderungen anpassen, um eine nachhaltige Entwicklung des Einzelhandels zu ermöglichen.
Trotz der Tatsache, dass sich die Einsicht, umsatzbezogene Mieten anzunehmen, noch nicht bei allen Vermietern und Gebäudeeigentümern durchgesetzt hat, ist es an der Zeit, diesen Trend deutlicher zu verfolgen. Ein weiterer Faktor, der die Krise verstärkt, sind die hohen Strompreise. Eine Absenkung der Stromsteuer für einige privilegierte Unternehmen oder Branchen reicht nicht aus, um das Problem zu lösen. Stattdessen ist es erforderlich, bezahlbaren Strom für alle sicherzustellen.
Laut einer aktuellen Umfrage des Handelsverbands Deutschland (HDE) bewerten 31 Prozent der Nicht-Lebensmittelhändler ihre Geschäftslage als schlecht oder sehr schlecht. Zusätzlich sind 53 Prozent der Befragten mit den Umsätzen im Oktober unzufrieden oder sehr unzufrieden. Die Erwartungen an das Weihnachtsgeschäft sind auch gedämpft, da knapp mehr als die Hälfte der Non-Food-Unternehmen einen Rückgang der Umsätze im Vergleich zum Vorjahreszeitraum erwartet.
Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Situation sind die Verbraucher weiterhin bereit, in diesem Weihnachtsgeschäft durchschnittlich 295 Euro für Geschenke auszugeben. Ein Viertel der deutschen Bevölkerung plant sogar, mehr als 300 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Im Vergleich zum Vorjahr beabsichtigt über die Hälfte der Befragten, ihr Budget für Geschenke stabil zu halten oder sogar zu erhöhen. Besonders beliebt sind Einkaufsgutscheine, gefolgt von Spielwaren, Büchern und Schreibwaren.
Trotz der schwierigen wirtschaftlichen Situation zeigt sich der Einzelhandel in der Weihnachtszeit widerstandsfähig. Die Verbraucher sind nach wie vor bereit, Geld für Geschenke auszugeben und nutzen gerne Einkaufsgutscheine, um flexibel und individuell auswählen zu können. Um im Wettbewerb zu bestehen, sollten Einzelhändler diese Bedürfnisse erkennen und attraktive Angebote und Aktionen entwickeln. Durch Stärkung der Kundenbindung und Schaffung eines angenehmen Einkaufserlebnisses können Umsatzeinbußen minimiert werden.
In dieser herausfordernden Zeit können Einzelhändler im Weihnachtsgeschäft von den Konsumgewohnheiten der Verbraucher profitieren. Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen kreativ sein und innovative Lösungen finden, um Kunden zu begeistern und Umsatzeinbußen zu minimieren. Eine gezielte Marketingstrategie, die auf die Bedürfnisse der Kunden eingeht, sowie ein breites Angebot an attraktiven Geschenken bieten Einzelhändlern die Möglichkeit, das Weihnachtsgeschäft erfolgreich abzuschließen.
