Der Nielsen Werbetrend zeigt, dass die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) im Jahr 2023 mit fast 3 Milliarden Euro einen neuen Höchstwert erreicht haben. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet dies einen Anstieg von rund 11 Prozent. Während das klassische Fernsehen Verluste verbucht hat, konnte OOH zusätzliche Aufträge in Höhe von 300 Millionen Euro generieren und somit zum Wachstum des Gesamtmarktes beitragen. Mit einem Marktanteil von fast 9 Prozent ist OOH eine bedeutende Mediengattung, die wesentlich zum Erfolg des Werbemarktes beiträgt.
OOH setzt Wachstumstrend fort: Steigerung um 18 Prozent seit 2019
Der Werbemarkt für Out of Home (OOH) zeigt eine bemerkenswerte Entwicklung und trägt maßgeblich zum Wachstum des Gesamtmarktes bei. Nach den Corona-Lockdowns konnte OOH bereits 2021 ein beeindruckendes Comeback verzeichnen und dieses Wachstum im Jahr 2022 stabilisieren. Im Jahr 2023 erreichten die Werbeaufwendungen für OOH einen neuen Höchstwert mit einem Anstieg von über 11 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Seit 2019 sind die Ausgaben für OOH insgesamt um 18 Prozent gestiegen, was die steigende Beliebtheit und Wirksamkeit dieser Werbeform belegt.
Das digitale Out of Home (DOOH) hat im Jahr 2023 einen beeindruckenden Wachstumsschub erlebt und trägt maßgeblich zum Erfolg des Gesamtmarktes bei. Mit einem Umsatzplus von über 25 Prozent konnte DOOH seinen Marktanteil auf 41 Prozent am gesamten Auftragsvolumen der Gattung steigern. Die Kooperation mit dem Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) wird dazu beitragen, die Nutzungsmöglichkeiten von DOOH weiter zu optimieren und die Position von OOH und DOOH im intermedialen Wettbewerb zu festigen. Das Potenzial von DOOH ist enorm und bietet den Werbekunden zahlreiche Chancen.
Im Jahr 2023 haben die Werbeaufwendungen für Out of Home (OOH) einen neuen Höchstwert erreicht, was auf die hohe Nachfrage nach diesem Werbemedium hinweist. Besonders das digitale Out of Home (DOOH) verzeichnete ein überdurchschnittliches Wachstum und steigerte seinen Marktanteil kontinuierlich. Die Zusammenarbeit mit IDOOH wird dazu beitragen, die Nutzungsmöglichkeiten von DOOH weiter zu verbessern und OOH und DOOH im Wettbewerb mit anderen Medien zu stärken. Die Zukunft von Out of Home ist vielversprechend und bietet Werbekunden zahlreiche Vorteile.
